奢侈時尚的未來：可持續時尚
多年以來，可持續時尚一直是時尚界的熱門話題，熱度有增無減。Z世代的崛起正在迅速改變整個時尚產業的格局，可持續性成為品牌的一個主要賣點，年輕消費者更關注時尚對社會和環境的影響，并重視品牌道德性、可持續性和透明性。
與此同時，網紅營銷和Z世代更喜歡的社媒營銷正在決定市場方向。那么奢侈時尚的未來會是什么樣子呢？可持續時尚的未來是什么呢？
#01.
@可持續時尚的起源
這場運動的起源或許難以考究，從 1960 年代的反時尚嬉皮士到1970 年代熱愛復古、Vivienne Westwood式的、反物質主義朋克文化。盡管皮草在本世紀中葉成為身份地位的象征，但到 1980 年代，人們意識到皮草等于虐待動物，這促使反皮草運動興起，并在90年代和21 世紀成為流行文化的一部分。
名人是這場運動的一大重要推動力，因為許多偶像如 Naomi Campbell 和 Brigitte Bardot，都讓人們更多的關注起這項事業。令人震驚的平面廣告和名人影響似乎改變了消費者的看法，在1985 年至 1990 年間英國皮草銷售下降了 75%。
#02.
@消費者行為的轉變
曾幾何時，快時尚一度風光無限，頗受消費者的青睞，如今，“慢時尚”也同樣獲得消費者認可。慢時尚相較于快時尚，提倡在服裝制造中質量勝于數量。隨著人們對個性化以及對手工打造的需求，現在它越來越被重視。
#03.
@可持續時尚的飛速發展
由于全球經濟形勢的復雜變化，未來的不確定性導致人們對自己的消費習慣愈加謹慎。一場危機過后，人們的態度和行為的轉變導致了許多變化，人們開始更加關注品牌的道德層面和價值觀，對可持續時尚品牌的需求急劇上升。
每半年一次的四大時裝周算不上可持續，但在疫情期間，大多數品牌無法在時裝周上正常發布，反而成功轉型線上發布，將傳統的時裝秀數字化。
疫情的影響之下，制造業的停止鼓勵了許多可持續時尚品牌和設計師（以及一些以前從未與可持續發展聯系在一起的設計師）重新利用滯銷面料，否則這些面料的歸宿就是在倉庫中堆灰，或者當成垃圾處理。消費者比以往任何時候更加關注可持續性和環境，沖動購物不再符合當前的大環境。所有時尚品牌都必須以對社會和環境負責的方式運營，而且現在已經有一些品牌以身作則。
#04.
@新時代下的可持續時尚品牌
在疫情危機之后，消費者往往更看重質量而不是數量，經典的衣櫥必需品相比很快就過時的潮流單品更受青睞，消費者傾向于使用多功能性、無季節性、無性別的服裝。
奢侈時尚市場正在適應這種變化，新的可持續時尚品牌不斷涌現。現代女裝品牌DROMe通過負責任地采購皮革、減少化學染料和用水量，以及只生產訂單數量來實現可持續，2021春夏系列，DROMe推出了一個膠囊系列——UPCYCLED，每件衣服都是由現有的服裝和回收材料制成。
2019 年，Chloé創意總監、時裝設計師Gabriela Hearst的同名品牌通過推出 TIPA 軟包裝實現無塑料化，TIPA 軟包裝是一種可在六個月內完全被分解的生物基塑料替代品。在21春夏季中，60％是由deadstock制成，在2022年之前消除使用原始材料是Gabriela Hearst一個偉大目標。
很長一段時間里，Stella McCartney一直是可持續品牌的代表，McCartney 的使命是“創造一種仍然性感、令人向往和奢侈的產品，而不是垃圾填埋場”，該品牌承諾在其設計中不使用毛皮、皮革或羽毛。
#05.
@奢侈品牌的可持續發展
雖然可持續時尚和新工藝、新環保材料的興起對已經成熟的時尚奢侈市場形成一定的挑戰，但是高瞻遠矚的時尚奢侈品牌知道如何適應這種趨勢，并且已經開始行動了。
用Gucci創意總監Alessandro Michele的話說，Gucci前段時間的Off The Grid系列是 "新時代的一個象征"。Off The Grid是一個男女通用的膠囊系列，由可回收、有機、生物基和可持續來源的材料制成的服裝和配件，如Econyl再生尼龍。
這并不是Gucci邁向可持續時尚第一步--通過Circular Lines計劃，Gucci正在實施循環生產，以減少其所有系列的浪費。
其它擁有龐大供應鏈和全球業務的大型品牌也在解決原材料的可持續性問題。Prada已經開始將其標志性的尼龍換成再生尼龍"re-nylon"，Econyl是一種類似的材料，Burberry和Etro等公司在他們的一些系列使用了這種可持續材料。或許在不遠的將來，這些耳熟能詳的奢侈品牌也能成為 "可持續時尚 "的代名詞。
#06.
@2021可持續時尚三步曲
① 形成閉環
這場疫情使時尚界產能嚴重過剩的問題暴露在公眾視野中，品牌迫切的想要消化掉這些庫存，將目光瞄準了二手市場，使得本來就高速發展的二手轉售市場愈加火爆，連一向高冷的奢侈品牌也慢慢的開始與二手市場合作，例如去年奢侈品牌Gucci和美國二手奢侈品電商龍頭企業The RealReal開展合作，雙方將合作推出一家網上商店，出售來自Gucci品牌自身或委托人提供的二手Gucci產品，包括男裝、女裝、包袋和鞋履。
開云集團（Kering）入股法國二手奢侈品交易平臺Vestiaire Collective，開云集團的董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault表示:“二手奢侈品現在是一個真實且根深蒂固的趨勢，尤其是在年輕消費者中。我們不該忽視它，要抓住這個機會，提升我們為客戶提供的價值，并影響我們行業的未來，朝著更具創新性和可持續性的方向邁進。”
奢侈品集團LVMH當然也不甘落后，明確表示將積極探索轉售整合到現有業務中。
另一方面，隨著回收技術的不斷進步，將會釋放可持續時尚的巨大潛力，紡織品回收公司Renewcell于去年11月在瑞典上市，計劃到2026年，將產能提高近五倍，這些紡織品回收公司的規模化發展，使得可持續時尚的未來無可限量。
從The RealReal的升級再造系列推出，到LVMH推出一個銷售deadstock的平臺，時尚界發現，可持續時尚的價值還有巨大的挖掘空間。
四月份，The RealReal啟動ReCollection計劃，從二手服飾升級改造的新系列，這家全球頗具規模的的二手奢侈品巨頭，首次開發自己的產品系列，首批產品由Balenciaga、Dries Van Noten和Stella McCartney等品牌回收的服飾改造而成。
奢侈品巨頭LVMH集團，為旗下品牌剩下的材料和皮革，搭建一個電商平臺。成立時間比較短和規模不大的品牌，這批設計師長期以來一直尋找廢棄布料，時尚行業內將這些物料來源，稱為deadstock。
疫情期間，無數品牌的產品沒有銷售出去，工廠倉庫的布料堆積如山，訂單不斷被取消。這些公司別無他法，只能進行升級該找，近年來，已經有一些品牌利用舊衣再造業務取得一定的成功，
例子如Revolve這個品牌，起初就是從洛杉磯工廠采購廢棄布料；設計師品牌Bode，更擅長用古著和deadstock改造作為設計賣點，及戶外服飾中的愛馬仕Patagonia，可謂是舊衣改造最具代表性的品牌了，Patagonia宣揚品牌舊衣可以一直縫補，倡導消費者不必買新的，這種一反常態的宣傳營銷，反而贏得了顧客的忠誠。
#07.
@中國可持續時尚持續發力
中國時尚企業和品牌也越來越重視可持續時尚，從環保纖維、紗線、面料到技術方案、印染、設計等各方面持續發力，通過整個行業的共同努力，呈現出結合中國實際落地的可持續時尚未來，不斷創新，從源頭捕捉并發力可持續時尚。
2022EFB服飾供應鏈展特別開設紡織新材料展區，邀請行業龍頭企業與專家學者現場分享環保與可持續時尚趨勢，針對優質科技型環保紡織服裝企業，推出多方面在綜合展示推廣服務，助力中國時尚企業和品牌在可持續時尚的道路前行。