大牌視野|波司登的華麗蛻變——從“中老年人首選”到“國(guó)際潮牌”
EFB服飾供應(yīng)鏈展 本期聚焦品牌 波司登 波司登曾一度被認(rèn)為是“爸爸媽媽穿的羽絨服” ，是“中老年人首選”。 但令人驚訝的是，它卻在幾乎一年之內(nèi)，就將自己轉(zhuǎn)變成為一個(gè)潮牌。波司登的華麗蛻變中又隱藏著什么故事？ 摸著石頭過(guò)河 高德康 現(xiàn)任波司登股份有限公司董事長(zhǎng) “我們沒(méi)有順應(yīng)市場(chǎng)、沒(méi)有及時(shí)根據(jù)用戶(hù)需求趨勢(shì)去創(chuàng)新變革，品牌急劇老化、勢(shì)能下降，消費(fèi)者認(rèn)知弱化，波司登變成了‘爸爸媽媽穿的羽絨服’。” 2007年，波司登開(kāi)始了多元化的發(fā)展道路。在之后幾年將業(yè)務(wù)拓展至男裝、女裝、童裝等領(lǐng)域，并通過(guò)收購(gòu)、入股等方式擴(kuò)充品牌矩陣。 然而試圖走多元化發(fā)展道路的波司登卻遭遇了滑鐵盧，2012至2014年，波司登凈利潤(rùn)連續(xù)三年下滑。 SOME PHOTOS ABOUT THIS BRAND 2017年，波司登決定“回歸本心”，重新做回“羽絨服專(zhuān)家”，同時(shí)開(kāi)始籌備品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
華麗轉(zhuǎn)身 高德康 現(xiàn)任波司登股份有限公司董事長(zhǎng) “我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的。”
波司登決定從LOGO開(kāi)始，打贏(yíng)這場(chǎng)翻身之戰(zhàn)。在將字體改的更為簡(jiǎn)潔的同時(shí)，SLOGAN也使用了更有說(shuō)服力的數(shù)字。
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并積極走出海外，參加各大時(shí)裝周，為自身增加“時(shí)尚”元素。
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除了時(shí)裝周，波司登還對(duì)設(shè)計(jì)和科技進(jìn)行了創(chuàng)新。
將中國(guó)時(shí)尚精髓融入羽絨服，采取創(chuàng)新式羽絨拼接。 以抽象幾何藝術(shù)圖形介入藝術(shù)絎縫設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)輕薄羽絨服“橫豎線(xiàn)條”的設(shè)計(jì) 研發(fā)新型保暖科技，將羽絨服做到真正的“輕”和“暖” 將衛(wèi)衣、針織等經(jīng)典時(shí)尚單品與羽絨創(chuàng)新融合為一體，讓經(jīng)典與時(shí)尚，功能與美感有機(jī)結(jié)合。
2019年，波司登明確了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，并堅(jiān)持推進(jìn)。
2020年，波司登與阿里云、奇點(diǎn)云合作建立數(shù)據(jù)中心，打通了全渠道數(shù)據(jù)。
在優(yōu)化了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)后，波司登不僅解決了管理分散的問(wèn)題，使得每一個(gè)員工都能通過(guò)簡(jiǎn)單高效地工作激發(fā)自身創(chuàng)造力；更能“聰明地”感知消費(fèi)者的需求，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)理念。
跨界聯(lián)名
跨界聯(lián)名，使得波司登的品牌形象在不斷更新的同時(shí)，也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入了新一代消費(fèi)代際的消費(fèi)選擇中。
2020年10月，波司登攜手愛(ài)馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶Jean-Paul Gaultier在上海世博中心發(fā)布“新一代羽絨服“系列。
2021年12月，波司登攜手中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院，于北京舉辦“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)，以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“戲劇秀場(chǎng)”概念，演繹品牌45年發(fā)展歷程。 2022年，波司登攜手中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI，合作推出2022春夏聯(lián)名防曬服。 又于同年冬季共同發(fā)布「虛實(shí)共生」聯(lián)名羽絨服系列，融合ANNAKIKI標(biāo)志性的復(fù)古未來(lái)現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格和波司登的領(lǐng)先工藝。 以復(fù)古未來(lái)主義的設(shè)計(jì)理念，探索過(guò)去當(dāng)下與未來(lái)的關(guān)系，從現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互中汲取靈感，沖破虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，共同定義秋冬新潮流。 2022年12月，波司登與Maserati瑪莎拉蒂推出聯(lián)名高端戶(hù)外 WIFI 系列，其服裝上不僅有瑪莎拉蒂的品牌LOGO，還汲取了瑪莎拉蒂旗下跑車(chē)MC20前沿科技與意式美學(xué)靈感。
初心不改 波司登創(chuàng)始于1976年，專(zhuān)注羽絨服46年，始終堅(jiān)持 “品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式，堅(jiān)持與時(shí)代消費(fèi)者同創(chuàng)新、共前進(jìn)。 始終堅(jiān)持“用產(chǎn)品暖人,以慈善暖心”，積極投身公益事業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)踐行民族品牌溫暖使命。
品牌要發(fā)展 就要不斷聆聽(tīng)市場(chǎng)的聲音 改革創(chuàng)新、推陳出新 EFB作為服裝行業(yè)發(fā)展的陪伴者與見(jiàn)證者 也將順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流 與更多領(lǐng)航品牌一起攜手并進(jìn) 汲取各品牌生存發(fā)展的智慧 助力行業(yè)不斷前行